Novedades de Facebook Ads que debes conocer
Facebook es una de las redes sociales que mejor está funcionando en la actualidad, en relación a las ventas. Esto se debe a que los anuncios de Facebook otorgan una variedad de beneficios, como más interacciones o reacciones y mayor tráfico a tu blog o página web. Hay que conocer cuáles son los objetivos de las campañas publicitarias que ofrece Facebook, antes de invertir un presupuesto específico:
- Reconocimiento de tu marca o un mayor alcance.
- Consideración por parte de clientes potenciales (tráfico, interacciones y otros).
- Conversión del interés de las personas en ventas y visitas a tu negocio.
Estableciendo los objetivos de tus campañas de publicidad en línea, de acuerdo con los objetivos que ofrece Facebook, podrás tener más claras cuáles serán tus próximas acciones. Por ello, es importante saber cómo distribuir el presupuesto en tus campañas de Facebook Ads y así poder optimizar el rendimiento de tu inversión.
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Presupuesto en tus campañas de Facebook Ads
Veamos cuáles son los pasos que debes seguir para aprender a presupuestar en campañas de Facebook Ads:
Establecer tu presupuesto
Conocer la cantidad exacta que estás dispuesto a invertir en la publicidad de tu negocio es fundamental, porque será el punto de partida de todas las acciones posteriores. Si tienes clara la cantidad a invertir, podrás establecer más fácilmente las cuotas mensuales o anuales que vas a utilizar en tus campañas de Facebook Ads.
Si no tienes experiencia estableciendo un presupuesto, puedes comenzar definiendo una inversión mensual durante un trimestre, para así proyectar la inversión anual.
Tener un plan de medios, ayuda a establecer la cantidad de campañas publicitarias que tendrás en el año, así como sus objetivos y la inversión que destinarás a cada una. Entonces, el plan de medios al permitirte definir la cantidad de campañas publicitarias a realizar, coadyuvará a facilitar el cálculo de tu inversión en publicidad. Y ahora que, has establecido el presupuesto en tus campañas de Facebook Ads, podrás comenzar a ejecutarlo.
Distribuir tu presupuesto
Tienes que estar claro y saber que, no todas las campañas publicitarias necesitan la misma inversión de dinero, por ende, no deberías destinar la misma cantidad para campañas diferentes. Básicamente, porque no es lo mismo tener una campaña para aumentar la cantidad de seguidores de tu perfil, que una campaña para vender una oferta especial por las fiestas navideñas. Pues, la primera campaña solo busca una mayor cantidad de “Me gusta” para tu perfil, mientras que la segunda campaña genera ventas, es decir, ganancias para tu negocio.
Entonces, la inversión para la segunda campaña debería ser de por lo menos el doble de la inversión que para la primera campaña, por el impacto económico en tu negocio. Revisando los objetivos de las campañas que te plantees realizar y el impacto económico en tu negocio, podrás fácilmente distribuir el presupuesto en tus campañas de Facebook Ads.
Considerar las características específicas de tu negocio
Para hacer las inversiones apropiadas en los momentos adecuados, es imprescindible considerar las características específicas de tu negocio. Y así realizar inversiones mayores sólo cuando sea necesario, por ejemplo, cuando vamos a lanzar un nuevo producto o servicio. Así que hagamos una lista de las características específicas de tu negocio que debes conocer para distribuir el presupuesto en tus campañas de Facebook Ads:
- Establecer cuál es la mejor temporada del año para las ventas de tu negocio.
- Identificar la fase en la que se encuentra tu negocio para conocer cuando y como hacer las campañas publicitarias.
- Determinar cuál producto o servicio es el que vas a promocionar.
- Definir cuál es el objetivo que quieres alcanzar con tus anuncios, ya sea aumentar el alcance de tus publicaciones o generar tráfico hacia tu sitio web, etc.
- Identificar cuál es el mejor formato para tus anuncios, probándolos y verificando que sean los que mejor funcionen o desactivándolos si no es así.
- Evaluar la posibilidad de usar plataformas auxiliares de promoción, como otras redes sociales, como Twitter o Instagram.
- Segmentar apropiadamente de acuerdo con la definición que tengas del cliente ideal para tu campaña publicitaria.
Conociendo todas estas características de tu negocio, sin duda alguna, podrás distribuir, apropiadamente, el presupuesto de tus campañas de Facebook Ads.
Combinar las campañas y las características
Combinar las campañas y las características específicas de tu negocio tiene como objetivo determinar, adecuadamente, el monto de tu inversión en publicidad en línea. Las características específicas de tu negocio sirven como niveles para armar cada una de tus campañas publicitarias, paso a paso. El siguiente movimiento es calcular el monto a invertir en los diferentes niveles de cada una de tus campañas y después estructurar el presupuesto completo de publicidad. Entonces, habrás avanzado en el camino de aprender a distribuir un presupuesto para publicidad en línea.
Distribuir los porcentajes
Combinadas las campañas publicitarias y las características de tu negocio, es hora de establecer el porcentaje que destinarás para cada campaña. Por ejemplo, si tu campaña es el lanzamiento de un nuevo producto o servicio, tendrás que invertir más dinero al inicio y después, un porcentaje menor para el desarrollo.
Distribuir los porcentajes te permitirá evaluar tus campañas individualmente, de acuerdo con el impacto en tu empresa y así, podrás distribuir el presupuesto en tus campañas de Facebook Ads. Posteriormente, lo que resta es calcular el monto de la inversión para cada porcentaje definido, de acuerdo con el monto total del presupuesto asignado para las campañas.
Monitorear los resultados
Después de comenzar una campaña de publicidad es fundamental monitorear los resultados, por lo que es indispensable analizar las estadísticas de cada anuncio. Revisar estos resultados permitirá saber, si un anuncio continúa teniendo efectividad o no, lo que llevaría a decidir si se suspende o se sigue adelante con él.
En conclusión
Establecer el presupuesto en tus campañas de Facebook, sin duda alguna, requiere que tengas formalizados los objetivos que persigues con tu publicidad en línea. También, será necesario que conozcas el funcionamiento de las campañas de Facebook Ads para poder distribuir, apropiadamente, tu presupuesto.
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