Novedades de Facebook Ads que debes conocer
Comprar seguidores para redes sociales se ha convertido en práctica comúnmente utilizada por las marcas que buscan ganar reconocimiento rápido en el ecosistema digital. No obstante, los auténticos especialistas en gestión de Instagram Las Rozas no recomiendan esta práctica bajo ningún concepto, pues traerá consecuencias negativas a corto y mediano plazo.
La realidad es que la cantidad de seguidores de un negocio en Instagram o Facebook consigue transmitir una imagen de estabilidad, a diferencia de las cuentas nuevas o con una comunidad reducida. A pesar de ello, la práctica de comprar seguidores falsos no lleva a ningún sitio y además resulta perjudicial para la integridad de la marca.
Que podrás encontrar...
Sabemos que las métricas de vanidad (likes, seguidores, etc.) son parámetros populares en el mundo de las redes sociales debido a que pueden ser señal de una comunidad activa, interesada en el contenido que se comparte a diario. Pero estas cifras deben conseguirse de forma orgánica a través del desarrollo de una estrategia y no por medio de trucos ilegales y/o antiéticos.
Algunas de las razones por las cuales comprar seguidores resulta una pésima idea, se encuentran enumeradas en la siguiente lista:
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Desperdiciarás el dinero
En primer lugar, al comprar seguidores falsos puedes obtener métricas de vanidad impresionante, pero con el paso del tiempo notarás que la cantidad de seguidores va disminuyendo hasta regresar a los valores originales. Esto se debe a que las redes sociales, especialmente Instagram, eliminan con frecuencia millones de ‘bots’, cuentas falsas que pertenecen a las conocidas ‘granjas de clics’.
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Serás percibido como un ‘spamer’
Algunas plataformas dedicadas a la venta de seguidores puedes solicitar autorización para ingresar a tu cuenta y pueden enviar mensajes a otros usuarios de manera indiscriminada, usualmente publicidad. El caso es que tu marca se verá afectada, pues los usuarios que reciban estos mensajes pueden denunciar la cuenta como ‘spam’ e incluso podrías perder tu cuenta.
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Tu nivel de engagement será mínimo
Muy a pesar de haber comprar seguidores falsos, las interacciones con tu cuenta y las visualizaciones del contenido serán prácticamente nulas. Considera que las cuentas que compraste son como zombies, no son personas reales sino perfiles falsos que crean cifras artificiales, con ninguna utilidad a nivel de negocios más que servir para vanidad de la marca.
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Terminarás con tu perfil lleno de comentarios inapropiados
Al comprar seguidores falsos, los comentarios que obtendrás en tus publicaciones carecerán de contexto. Tendrás comentarios de ‘seguidores’ en idiomas extraños, dejando emoticones sin sentido e incluso con frases inapropiadas. Todo el mundo sabrá que has comprado seguidores y likes por las clases de comentarios que recibirán tus post.
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Te engañarás a ti mismo
Es posible que el resto de las personas no sepa la verdad y crea genuinamente que mereces los seguidores que tienes, pero la realidad es que estarás engañándote a ti mismo. Podrás tener miles de nuevos seguidores cada día, pero cuando analices la facturación mensual de tu negocio notarás que la compra de seguidores falsos resulta insostenible y no cumple ningún objetivo de negocios.
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Segmentación imposible
Cuando tienes seguidores falsos, se vuelve imposible segmentar las publicaciones y dirigir un mensaje a una audiencia específica. Recuerda que estos seguidores no tienen interés genuino por tu cuenta ni por tu marca, mucho menos estarán interesados en los productos o servicios que tienes para ofrecer, haciendo casi imposible la segmentación demográfica.
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Serás la burla de tu competencia
Actualmente existen herramientas que analizan los perfiles en redes sociales y determinan con gran nivel de exactitud si una cuenta ha comprado seguidores. Si la competencia analiza tu perfil y descubre esto, tu negocio se convertirá en el hazmerreír del sector y será bastante complicado qe tu marca recupere la salud de su reputación.
¡No necesitas comprar seguidores falsos, necesitas un cambio de perspectiva!
Las personas que gestionan perfiles de marcas comerciales y marcas personales, suelen recurrir a estas técnicas poco éticas como la compra de seguidores o compra de likes, debido a que tienen ideas erróneas de lo que verdaderamente importa dentro de las redes sociales. Se concentran en generar métricas de vanidad, satisfaciendo al ego, en lugar de pensar de forma estratégica.
Existen otras formas de incrementar seguidores de forma orgánica, como publicar de forma constante, aprovechar los temas en tendencia y el contenido viral, adaptar la estrategia a las particularidades de cada red social, estudiar a la audiencia y promocionar el contenido publicado a través de Facebook Ads.
La vía más sencilla para conseguir crecimiento sostenido en las redes sociales es la publicación constante de contenido de valor para la audiencia, junto a la promoción del contenido por medio de anuncios segmentados a través de Facebook Ads (Instagram y Facebook) o la plataforma de anuncios propia de cada red social.
Otra buena solución para obtener crecimiento orgánico, es a través del marketing de influencers. Pero de nuevo, evalúa bien los personajes con los cuales piensas colaborar y analiza su engagement, porque muchos de ellos también compran seguidores y terminarás de todos modos lanzando tu dinero a la basura.
De este modo te aseguras de que cada uno de los seguidores que llegue a tu perfil e interactúe con el contenido, sean personas realmente interesadas en el mensaje que estás comunicando. Esto te evitará grandes problemas como crisis de reputación, desperdicio de dinero, posible bloqueo de la cuenta e imposibilidad para cumplir con los objetivos de negocio.
En conclusión: ¡No se debe comprar seguidores falsos!
Más allá de las abultadas cifras que se ven al primer contacto con el perfil, la realidad es que la mayor parte de las consecuencias de comprar seguidores son negativas. Aparentar fama es mucho más sencillo que crear una comunidad real, pero la técnica de hacer crecer los números de forma artificial no ofrece ninguna utilidad práctica.
Recuerda que no hay atajos para construir una comunidad en redes sociales, necesitas estrategia, dedicación, creatividad, tiempo y dinero para lograr hacer crecer tus seguidores a un ritmo saludable.
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