
Un tema que requiere la especial atención de los especialistas en Marketing, es determinar el momento adecuado para realizar sus campañas de anuncios promocionados. Se trata de una decisión compleja, pues las audiencias no se comportan del mismo modo. Por ello, no se puede disponer de una “fórmula” o receta cuyo seguimiento resulte inequívocamente en una campaña exitosa.
No obstante, es posible guiarse por unos principios generales para mejorar el rendimiento de los contenidos digitales. Si buscas ayuda con Facebook ads las rozas, en esta breve guía podrás descubrir cuáles son estos principios y cómo puedes escoger el momento adecuado para tus campañas de Facebook Ads; así, tendrás un mayor conocimiento para mejorar tu Marketing Digital y obtener mayores beneficios comerciales en tus respectivas campañas de mercadeo.
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¿Qué significa publicar en “el momento adecuado”?
Desde hace muchos años, cuando el Marketing se limitaba a la radio y la televisión, se usaba el término dayparting. El dayparting (que podría traducirse como “segmentación del día”) hace referencia a la práctica de mostrar anuncios publicitarios en función del comportamiento de las audiencias y a su mayor o menor actividad a través de cada día.
Ya desde entonces anunciar en “el momento adecuado” significó presentar los anuncios en el horario en que el público estuviese concentrado, activo y receptivo. Este significado ha persistido hasta el presente, siendo ahora aplicado al ámbito del Marketing Digital.
Por lo tanto, escoger el momento adecuado para tus campañas de Facebook Ads depende en gran medida del grado de conocimiento que tengas sobre el público al que apuntas. Es importante comprender su comportamiento y sus características, pero también es indispensable comprender el funcionamiento del algoritmo de Facebook.
El algoritmo de Facebook
El algoritmo de Facebook plantea varias limitaciones a los anunciantes. Ahora, esto no sucede porque Facebook desee ponerle obstáculos sino porque existe una gran cantidad de páginas y anunciantes, y los usuarios acostumbran a seguir a un gran número de estos. En este sentido, el algoritmo de Facebook es una herramienta que regula los anuncios que aparecen en el perfil de cada usuario. De esta manera su sección de “últimas noticias” no se satura rápidamente con el contenido.
Ahora, esto plantea a los anunciantes la necesidad de fomentar la interacción con sus publicaciones. De esta manera se le informa a Facebook el interés de los usuarios por nuestro contenido.
Naturalmente, existen mejores y peores momentos para hacer publicaciones y fomentar la interacción con las mismas. Veamos algunos consejos para mejorar en este aspecto.
Adáptate al horario de tus usuarios
Entonces, el momento adecuado para tus campañas de Facebook Ads varía según la audiencia hacia la que te diriges. Es por este motivo que cada audiencia tendrá sus propios patrones de comportamiento que deberás ir conociendo para refinar tu estrategia de Marketing Digital.
Los grupos varían en sus horarios de actividad, de descanso, de entretenimiento y de mayor o menor presencia en redes sociales. Esto se debe a que las audiencias varían según edad, profesión e intereses.
Un buen ejemplo de esto es el comportamiento en redes de los creadores de contenido comparado con el comportamiento de los trabajadores de la salud. Es probable que los segundos tengan un horario regular, por lo que usen las redes en las noches al regresar del trabajo. Puede ser un ejemplo sencillo, pero funciona. No todas los usuarios usan las redes al mismo tiempo.
Evita publicar los fines de semana
Los fines de semana son de menor interacción. Al ser días “festivos” o de descanso, los usuarios no están tan atentos a las publicaciones, ofertas y promociones. Por el contrario, entre semana pueden ser mas receptivos a los anuncios.
Ahora, esto no significa que los usuarios no vean anuncios durante estos días. Después de cierta hora y especialmente en la noche, los usuarios se activan en redes sociales. Puedes fijarte en estas horas de actividad los fines de semana, pues siempre hay excepciones a la regla.
Concéntrate en la interacción
Otro consejo de gran utilidad es concentrarse en la interacción antes que en la cantidad de publicaciones. No debes confundirte, no se trata de que una sea más o menos importante que otra; ambas son necesarias y relevantes.
Lo recomendable es mantener un balance entre interacciones y publicaciones. Teniendo esto en cuenta, por lo general entre martes y jueves, conviene darle una mayor importancia a las interacciones generadas en las publicaciones ya hechas y no en hacer más publicaciones.
Por su parte, los días viernes son idóneos para hacer nuevas publicaciones. En este día, las audiencias suelen relajarse, mostrando una mayor tendencia a usar las redes sociales. No pierdas de vista que el momento adecuado para tus campañas en Facebook Ads varía en cada caso.
Mejores horas para publicar
Nunca se hará suficiente énfasis en que cada situación será distinta. No obstante, algunos estudios como los realizados por Falcon.io, develan que el mejor rango de horario para publicar es entre las 12 del mediodía y las 4 de la tarde.
Más atrás en la lista, otros buenos horarios para publicar (y que prestan buenos resultados) son las 9 de la mañana y las 8 de la noche. Si bien estos horarios son óptimos, no lo son tanto como el rango horario entre las 12 del mediodía y las 4 de la tarde.
Naturalmente, deberás aprender por ensayo y error. En la medida en que publiques y recibas interacciones podrás irte percatando sobre cuales horarios son mejores y cuales son menos convenientes para tus fines. Solo de esta forma podrás conocer mejor a tu audiencia y determinar con precisión el momento adecuado para tus campañas de Facebook Ads. Una vez dicho esto, esperamos que pongas en práctica todos los tips proporcionados hasta ahora y que puedas mejorar tu rendimiento y beneficios comerciales.