
Las redes sociales se han convertido en protagonistas de las estrategias de promoción de las marcas, empresas y negocios de todo tipo, pero eso no implica que los Newsletters hayan dejado de ser un canal de comunicación eficiente, que puede mejorar los resultados de cualquier estrategia de marketing digital.
Para entender mejor la importancia que tienen para un negocio, es necesario comenzar aclarar las diferencias que existen entre los Newsletters, el mailing y el email marketing, conceptos relacionados pero que no deben confundirse.
Que podrás encontrar...
El mailing es un formato publicitario que utiliza bases de datos no propios de la marca, con el objetivo de promocionar un producto o servicio de forma masiva.
Un newsletter se refiere a una publicación informativa distribuida por medio de correo electrónico de forma periódica. Es un boletín que se envía a listas de suscripción de usuarios que han brindado su autorización de para recibir dichas publicaciones.
Ahora, el email marketing en una estrategia que las marcas utilizan para contactar y mantener comunicación con su público objetivo y que combina las dos herramientas mencionadas anteriormente.
El email marketing Las Rozas, sigue siendo una de las herramientas más utilizadas para potenciar el marketing de contenidos, llegando a tener mayor eficiencia que las Ads en redes sociales cuando se busca captar leads cualificados.
¿Cuáles son las ventajas de utilizar Newsletters para promocionar un negocio?
La lista de ventajas de utilizar los boletines dentro de una estrategia destinada a promocionar los productos o servicios de una empresa, incluye los siguientes asuntos.
- El receptor del boletín es un usuario que ha dado su consentimiento expreso al envío de esta clase de contenido a su bandeja de entrada de correo electrónico, por lo tanto se encuentra interesado en el mismo.
- Aunque no es una herramienta de venta directa, si tiene el potencial de influir sobre los consumidores de forma directa e incentivar la necesidad de comprar.
- Resulta bastante económico en comparación con otros sistemas de publicidad como Facebook Ads, Google Ads, etc.
- Se convierte en una excelente fuente de tráfico para el sitio web de la empresa.
- Es un canal adecuado para fidelizar a los clientes, puesto que los newsletters pueden utilizarse para entregar ofertas, descuentos y promociones exclusivas para clientes antiguos o participantes de programas VIP.
- Si se traza una estrategia adecuada, es un canal excelente para realizar ventas, generando una tasa de conversión mucho mayor que otros formatos de publicidad.
¿De qué forma puede ayudar a tu negocio?
Crear boletines informativos permite desarrollar un canal de comunicación directa con los clientes y las empresas deben ser conscientes de las diferentes formas en que puede ayudarles en el proceso de hacer crecer sus negocios.
Existen más de 3,2 billones de cuentas de correo electrónico creadas en la actualidad. Muchos de esos usuarios ingresas a su correo electrónico al menos una vez al día por medio de sus dispositivos móviles, de forma que un boletín periódico:
- Tiene garantía de eficiencia. Ya que se trata de contenido que llegará verdaderamente al usuario que ha mostrado interés en los productos o servicios del negocios, pudiendo consultarse las estadísticas en tiempo real y conocer quien ha recibido el correo, abierto, cuanto tráfico se ha generado hacia la web y la tasa de conversión.
- Genera valor. Usualmente los suscriptores de un boletín informativo están interesados en las noticias y aportes que la empresa puede hacer a sus vidas a través de los productos o servicios que ofrece.
- No es Spam. A diferencia del mailing, con los Newsletters se evita convertirse en una empresa generadora de spam, ya que estos correos masivos van dirigidos a listas de suscriptores, haciendo que los resultados sean superiores a los de una simple campaña d mailing.
- Atrapa a los usuarios más activos. Los lectores asiduos de un boletín suelen ser también los usuarios que generan mayor cantidad de interacciones en la web en forma de comentarios. Además, suelen compartir el contenido en otros medios de difusión cuando piensan que puede ser de valor para otras personas de sus comunidades virtuales.
Entonces, ¿cuál es la importancia de los Newsletters?
Cuando se producen contenidos de alta calidad, pensados para atender las necesidades del público objetivo de un negocio, empresa u organización, esta comienza a convertirse en referencia dentro de su sector, generando autoridad sobre el nicho que aborda.
Los propietarios de negocios deberían ofrecer a sus suscriptores toda clase de información relacionada con el sector al cual pertenecen, y no solamente utilizar el medio de comunicación como un canal de venta y promoción directa, de ahí la importancia de utilizar servicios de redacción que dominen técnicas de persuasión.
De esta forma, el cliente potencial utilizará toda la información recibida cuando tenga que seleccionar un producto del sector al cual pertenece la empresa.
En general, lo que hace un newsletters es educar al prospecto, prepararlo y transformarlo en cliente, por medio de contenidos que influyan en su decisión de compra. Esto se logra, trabajando de manera planificada para guiar al prospecto a través de un embudo de conversión, con el objetivo general de mejorar las ventas del negocio.
Finalmente, esta estrategia trabajada de forma correcta tiene la capacidad de mejorar la percepción de marca entre el público, fidelizando y ganando la confianza de una base de clientes potenciales.
Algunas formas de incentivar el interés del usuario por pertenecer a una lista de suscripciones, es por medio de regalos y ofertas exclusivas. Es habitual que muchas empresas utilicen regalos digitales como ebooks y otros formatos de contenido que pueda ser de interés para el público objetivo, con el fin de hacer que acepten convertirse en suscriptores.
Así, se fortalece de forma constante una base de datos de usuarios que además puede ser utilizada en la segmentación de publicidad dentro de los buscadores y a través de las redes sociales, creando públicos similares o cualquier estrategia de segmentación similar y que ofrecen excelentes resultados.