Según el estudio realizado por IAB SPAIN en 2021, al 31% de los usuarios les gusta ver publicidad que coincide con sus intereses, al 40% ni le gusta ni le disgusta y al 29% le molesta. Además, pasan una media de 2,5 horas al día en las redes sociales e influyen en el 50% de las compras. Por ello, el presupuesto de marketing en redes sociales aumenta año tras año, innovando en formatos y creando experiencias únicas. En esta tarta, Facebook Ads, con el mix de Instagram Ads, se lleva una porción importante. ¿Qué novedades de Facebook ADS te afectan en 2022?
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Principales cambios y novedades de Facebook Ads
Además de los cambios que han supuesto IOS 14 en las campañas de social Ads, a lo largo de este 2022 la plataforma publicitaria de Facebook e Instagram ha introducido una serie de novedades que debes tener en cuenta antes de comenzar con las campañas de publicidad online del final de año. Toma nota de las novedades de Facebook Ads.
Cambios en las segmentaciones de Facebook Ads
Facebook se conoce ahora como Meta, y trae consigo muchos cambios. Uno de los mayores cambios que afectan a la estrategia publicitaria es que Meta ha eliminado las opciones de orientación detalladas para temas sensibles como las causas de salud, la orientación sexual, las prácticas religiosas y las cuestiones sociales.
Esta decisión fue tomada por expertos que creen que estas opciones de orientación podrían dar lugar a experiencias negativas para grupos poco representados.
Meta depende totalmente de la publicidad para asegurar sus ingresos mensuales. Los anuncios personalizados permiten a los anunciantes llegar a audiencias muy específicas, pero también les dan el poder de discriminar a las personas o hacerles spam.
Las opciones de segmentación en Facebook Ads eliminadas no están relacionadas con atributos físicos o personales. Más bien, se trata de sus interacciones con el contenido en la plataforma. De esta manera, la publicidad impactará únicamente para la audiencia que mostró interés en el contenido.
He aquí algunos consejos de Meta Media para aprovechar esta novedad de Facebook Ads:
1) Eliminar los segmentos que no son relevantes para tu contenido. Por ejemplo, si vendes productos de belleza, no tiene sentido que te dirijas a personas a las que les gustan los deportes. Estas personas no tienen ningún interés en utilizar tus productos o servicios.
2) Utiliza audiencias personalizadas en lugar de dirigirte a todo el mundo en Facebook. De este modo, la publicidad solamente llegará a quienes hayan mostrado interés en el contenido publicado por tu marca.
Los nuevos objetivos de Facebook Ads
Los nuevos objetivos de campaña tratan de agrupar de forma lógica los principales conceptos de marketing y al mismo tiempo hacer menos compleja la configuración de una campaña publicitaria en Facebook Ads. Al mismo tiempo, se pretende que las campañas sean más eficientes, ya que se evitarán las duplicidades que actualmente se producen por el uso de objetivos similares.
A primera vista, parece que estos cambios no son muy significativos, sin embargo, tienen un gran impacto en cómo se trabajará con Facebook Ads en el futuro. Una de las novedades de Facebook Ads más interesantes.
Los objetivos para la creación de campañas publicitarias se agrupan ahora de la siguiente manera:
- Campañas de «Reconocimiento», que incluyen el reconocimiento de la marca, el alcance y la reproducción de vídeos.
- Campañas «Leads», que incluyen la generación de leads, la mensajería y la conversión.
- Campañas de «Conversión», que incluyen la conversión, las ventas por catálogo y el tráfico en la tienda.
- Campañas de «Engagement«, que incluyen el compromiso, la reproducción de vídeo, la mensajería y la conversión.
- Campañas de tráfico: que no varían.
- Promoción de Apps, anteriormente conocidas como instalación de APPs.
Cambios en el Pixel de Facebook
El píxel de Facebook es un trozo de código que se añade a tu sitio web. Es como un pequeño espía que observa cómo se comporta la gente una vez que ha hecho clic en tu anuncio.
Gracias a los píxeles, podemos saber cuántas conversiones generan nuestros anuncios de Facebook y el coste de cada conversión. En cuanto tengamos el píxel de Facebook instalado, podremos crear mejores segmentaciones de tus audiencias, por ejemplo.
- Usuarios que han visitado una página web.
- Usuarios que han comprado un producto o servicio.
- Usuarios que han añadido un producto al carrito de la compra.
- Usuarios que rellenaron un formulario de registro (contratación).
Los modelos de atribución en Facebook Ads o cómo interpretar los datos
Facebook está cambiando la forma de rastrear los anuncios.
En iOS 14, Apple ha aplicado una nueva política de privacidad que obliga a aplicaciones como Facebook e Instagram a pedir permiso a los usuarios para rastrearlos. Esto afectará a los anunciantes que utilizan los eventos web para la optimización, la orientación y los informes.
Facebook se adelantó y sustituyó su modelo de atribución por defecto haciendo desaparecer el modelo de clics de 28 días y de visibilidad de 1 día. Actualmente, con las novedades de Facebook Ads, los modelos de atribución son:
- 1 día después del clic.
- 7 días después del clic.
- 1 día después del clic y 1 día después de la visualización.
- 7 días después del clic y 1 día después de la visualización.
- 28 días después del clic y 1 día después de la visualización (antiguo).
Novedades de Facebook Ads: Ya se pueden promocionar los reels en Instagram
¡Por fin, Instagram nos da una forma de promocionar nuestros Reels!
El pequeño botón azul que ha estado ahí durante años sin hacer nada por fin está desbloqueado y podemos enviar tráfico a nuestros perfiles con él.
Por supuesto, los Reels tienen que…
- Durar menos de 60 segundos.
- Estar grabados en vertical, en formato 9:16.
- No utilizar música con derechos de autor, filtros, etc.
- No ser compartidos en Facebook.
Por último, Facebook ha lanzado un nuevo programa llamado Meta Pro Team. Se supone que es un servicio de apoyo para los anunciantes, tanto con soporte técnico como con ayuda para las políticas, entre otras cuestiones.
Aparentemente, el servicio está abierto a todos los anunciantes, pero actualmente está recibiendo una gran cantidad de respuestas, por lo que no se puede acceder a él ahora mismo.