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Existen dos formas para tener presencia en Google: El SEO y el SEM. Mientras que el SEO u optimización en motores de búsqueda es “orgánica” las campañas de Google ads, o SEM, son una vía “artificial” que permite ganar presencia y visibilidad en dicho buscador.
Naturalmente, ambos métodos son necesarios para el crecimiento de toda página. Sin embargo, este artículo se concentra en el SEM. Si te interesa saber por qué debes crear una Campaña de Google Ads para tu página y/o negocio, has llegado al lugar indicado.
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¿Qué es Google Adwords?
Google Adwords es probablemente el mejor servicio para promocionar productos y servicios en la web. Dicha plataforma permite destacar anuncios mediante palabras clave (keywords) para que los mismos, según su valoración, aparezcan tras las búsquedas de los usuarios.
Al utilizar SEO se pueden obtener buenos resultados. Sin embargo, el SEM puede llegar a ser mucho más eficaz en el corto plazo y excelente para obtener buenos resultados con una menor inversión de recursos. Por ello es importante aprender a crear una Campaña de Google Ads.
Google Adwords permite aprovechar ambas modalidades: La vía lenta y orgánica y la vía rápida y artificial. Tal como se mencionó, ambas son indispensables. A continuación, podrás conocer algunas ventajas que conlleva crear campañas en Adwords.
Ventajas de crear una campaña de Google Ads con nuestra marca
Son diversas las ventajas que conlleva crear una campaña de Google Ads. Sin embargo, estas ventajas pueden resumirse en tres grandes bloques:
- Mayor eficacia y eficiencia
- Posibilidad de medir resultados
- Segmentación del público y tráfico de calidad
En conjunto, esos tres factores hacen que crear una Campaña de Google Ads sea sumamente atractivo e incluso necesario para toda marca o empresa que desee elevar sus ventas. Veamos en qué consiste cada uno de los puntos mencionados.
Eficacia y eficiencia
Existe una ligera distinción entre eficacia y eficiencia. La primera consiste en alcanzar las metas establecidas (cualesquiera que estas sean) mientras que la segunda se refiere al hecho de alcanzar dichas metas con la menor cantidad de recursos posibles.
Al crear una Campaña de Google Ads se eleva, tanto la eficacia, como la eficiencia. Aunque el trabajo orgánico en motores de búsqueda NO puede dejarse a un lado, en muchas ocasiones puede fallar, por lo cual se pierde la eficiencia. Mediante el SEM, el alcance de la meta es muy seguro.
Asimismo, la inversión de recursos en el SEM es relativamente menor. Si bien hay una inversión económica, se reduce la inversión de tiempo y recursos cognitivos en la generación de contenido digital, puesto que los anuncios comienzan a aparecer de inmediato una vez que se paga.
Medición de resultados
Otra de las ventajas de crear una Campaña de Google Ads es la medición de resultados. Al realizar una campaña en Adwords es posible llevar un control total sobre la misma. Se obtiene información sumamente valiosa sobre el funcionamiento y características de la campaña.
Mediante el SEO esta información no siempre resulta 100% clara. En cambio, en el SEM se pueden identificar las fortalezas y debilidad de cada campaña en cuestión. Con dicha información se puede, entre otras cosas, hacer los reajustes necesarios para una mejor campaña.
Segmentación y tráfico
Para finalizar, hay que mencionar dos ventajas de crear una campaña de Google Ads con nuestra marca que vienen en conjunto: la segmentación del público y el tráfico de calidad. Si hay algo que no puedes hacer fácilmente con el SEO es segmentar tu público. En cambio, al utilizar SEM sí que puedes controlar todos los aspectos relacionados al público que deseas llegar.
Este mayor control genera mejores resultados en términos de métricas, pero sobre todo en cuánto los beneficios comerciales obtenidos. Esto también se relaciona con la calidad del tráfico que llega a las páginas principales al crear una Campaña de Google Ads. Dado que las campañas de Adwords requieren de una sabia selección de palabras clave, se tiende a presentar un tráfico altamente calificado. Esto significa que la tasa de conversión incrementa de forma significativa puesto que se entra en contacto con clientes interesados en el servicio o producto ofrecido en la página web.
La importancia de anticiparse al usuario
Los anuncios de Google son muy distintos a la publicidad tradicional. Mientras que la publicidad tradicional muestra contenidos y espera que sean recibidos por los usuarios ideales, los anuncios de Google se anticipan a los intereses de los usuarios. En otras palabras, crear una campaña de Google Ads implica una mayor proactividad.
Esto es algo crucial para comprender la importancia de Adwords. Las páginas web que no recurren a estas herramientas mantienen una posición más bien pasiva ante su desarrollo. El uso de Google Ads, como plataforma, garantiza un crecimiento relativamente sostenido, que se traduce en mejores métricas y mejores beneficios comerciales al largo plazo.
Por supuesto, es importante saber cómo realizar estas campañas. Por ello son tan importantes las guías paso a paso sobre cómo crear una Campaña en Google Ads. En otras palabras: no basta solo con hacer una inversión monetaria.
Aún así, crear una Campaña de Google Ads permite ir un paso por delante. Con ayuda de otras metodologías como el Inbound Marketing, se le puede sacar un gran provecho al SEM.
Conclusión: Aprovechar tanto el SEO como el SEM
La ruta a seguir es bastante clara. Para abrirse terreno en Google, un espacio altamente competitivo, conviene dominar tanto el SEO como el SEM. Ambas formas de posicionamiento tienen sus ventajas y desventajas. Es importante manejar tanto una como otra para reducir sus puntos débiles y maximizar sus puntos fuertes.
Por esa razón, es importante aprender a crear una Campaña de Google Ads. Estas campañas permiten elevar el tráfico, las llamadas telefónicas, las visitas a tiendas y, en última instancia, las ganancias netas. Asimismo, en conjunto con estrategias como el Inbound Marketing, facilita la creación y conservación de activos invaluables para toda empresa o página web.
Las mejoras en la eficacia y la eficiencia, la segmentación del público y la medición de resultados también son sumamente importantes. Por ello no dejes de aprovechar las bondades de Google Ads.
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