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Aunque se trata de un reporte de analíticas web, el informe SEO tiene unas características particulares que se deben tener en cuenta. La principal de ellas es bastante evidente: es necesario analizar con mucho detenimiento el tráfico web generado, las fuentes del mismo, además de vigilar otra serie de métricas externas al sitio web, como informe de link building, rankings, etc.
Son muchos los detalles involucrados en un correcto posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda de Google. De igual forma, son varios los elementos que se han de tomar en cuenta al momento de elaborar un informe SEO y varios los tipos de informes disponibles en función de las necesidades del cliente.
En las siguientes líneas te contaremos qué es y cuál es la utilidad de un informe SEO, todo lo que debe contener y las herramientas que se pueden utilizar para este fin. Si requieres de un informe SEO en Las Rozas, o cualquier otra ayuda referente al posicionamiento orgánico de tu sitio web, puedes consultar con nuestro equipo las herramientas disponibles en relación a este tema.
Que podrás encontrar...
¿Qué es un informe SEO?
Se trata de un documento en el que se incluyen aquellas métricas que se relacionan directamente con el posicionamiento orgánico de una web en los motores de búsqueda de Google. A partir de esta analítica, es posible determinar cuáles son las acciones que se tendrán que aplicar para mejorar la indexación del contenido, aumentar la autoridad del sitio web y la visibilidad.
Los puntos más importantes que debería contener este informa, son los siguientes:
Fuentes de tráfico
Es fundamental que se muestre dentro del informe cuál ha sido el porcentaje de tráfico que representa el SEO y el proveniente de otras fuentes. Por supuesto, la mayor parte del tráfico siempre proviene del SEO, pero es importante resaltar con cifras este hecho, de forma que los clientes con poca experiencia en lectura de métricas puedan tener una visión global del asunto.
Tráfico de marca
Se refiere a la visibilidad de las palabras relacionadas con la marca. Es decir, la cantidad de usuarios que llegan al sitio web a través de la búsqueda del nombre de marca de la empresa y cualquiera de sus variaciones, así como los errores de escritura, así se puede medir la variación del tráfico en función o los errores en la búsqueda.
Tráfico por landing
Dentro del informe se ha de determinar la cantidad exacta de URLs que tienen mayor peso en el tráfico hacia el sitio web, así podremos saber con exactitud cuál de ellas deberíamos potenciar y cuales descartar. Esto se puede saber, con base en la keyword asignada a cada página y todas las variaciones (long tail).
Ranking de keywords
Aunque no se trata de un dato realmente exacto, la información recopilada es importante para saber cual estrategia de keywords es la que está ofreciendo mejores resultados. Este dato permite establecer una relación directa entre la cantidad de visitas obtenidas gracias a determinados términos de búsqueda que fueron empleados en la estrategia de marketing.
Listado de errores 404
Este dato es importante, puedo que implica una pérdida de autoridad y el abandono de visitantes durante la navegación. Un exceso de errores 404 puede ser una señal de que parte del presupuesto se está desperdiciando gracias a un mal funcionamiento del sitio web, algo que será necesario corregir de forma inmediata.
Los tipos de informes SEO
Algunos otros datos son de inclusión necesaria, pero esto dependerá del tipo de informe que se esté desarrollando. Según el lector y analista final del informe, es necesario incluir más o menos información e incluso, en caso de los informes que irán a manos del cliente, es necesario que la información mostrada sea lo más comprensible posible.
- Informe para clientes. Aquí se intenta ofrecer conceptos clave para que el cliente entienda el objetivo del SEO, su funcionamiento a grandes rasgos en asuntos como métricas e indicadores, para luego pasar a la explicación básica respecto a cada punto.
- Informe básico. Se analizan los datos que permitan identificar el buen o mal funcionamiento de un sitio web, sin profundizar en aspectos técnicos. Es un resumen directivo que se ejecuta de forma periódica para analizar la evolución de un site en función a: errores 404, tráfico orgánico y total, páginas indexadas, CTR, clics y ranking de keywords.
- Informe avanzado. Aquí se muestra datos acerca de la evolución del sitio y los posibles errores y soluciones que aseguren el éxito del proyecto. Se manejas datos de internacionalización, tiempo de carga, propuestas de palabras clave, datos estructurados para estrategias de content marketing y Canonicals o páginas relevantes.
¿Qué herramientas se utilizan para completar un informe SEO?
Para un informe SEO de calidad, es importante utilizar las herramientas adecuadas. Es posible trabajar con herramientas gratuitas bastante potentes, pero las métricas ofrecidas siempre estarán incompletas o muy básicas, ideales para informes básicos o de seguimiento. Por ejemplo, Keyword Magic Tool puede ayudarnos a realizar el ranking de keyword.
A niveles más profundos, se utilizan herramientas como Screaming FROG. Se trata de una herramienta que devuelve información y gráficos relacionados con canonicals, hreflangs, inlinks, outlinks y además los diferentes códigos de estatus de error en el sitio web a lo largo de un periodo de tiempo determinado.
SEMRUSH es otra de las herramientas potentes disponibles. Se centra en el estudio de palabras clave y ofrece recomendaciones sobre las keywords que podríamos trabajar. Finalmente, la más completa y utilizada de todas es Google Analytics, lo cual era de esperarse, siendo de Google, ofrecerá toda la información fundamental relacionada con el SEO de un sitio web.
Sea cual sea tu necesidad, tanto de posicionamiento orgánico, pagado por medio de campañas de SEM, auditorias de un sitio web para conocer su estado de salud y realizar los cambios necesarios para su correcto posicionamiento, podrás contar con nosotros para ayudarte. Solo tienes que entrar en comunicación con nuestro equipo y estaremos felices de poder trabajar contigo.
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