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La presencia digital es clave para que tu empresa o negocio local pueda prosperar. Estar en la web es el principal paso para atraer un gran número de visitantes a las tiendas físicas y, por lo tanto, la mejor manera de incrementar la clientela. Por ello, si buscas seo en las rozas, como especialistas en Marketing Digital, recomendamos trabajar el SEO Local.
Tal vez ya sepas que significa SEO. Este acrónimo se utiliza para referirse al search engine optimization, o en español, optimización en motores de búsqueda (como Google). Pero, ¿sabías que existen diferentes tipos de SEO en función al tipo de búsquedas hechas por los usuarios?
El SEO Local es uno de estos tipos de estrategias de optimización. En concreto es un método de optimización en los motores de búsqueda para obtener mejores posiciones antes las búsquedas asociadas a una región, localidad o sector específico. Te contamos los puntos que debes trabajar en tu SEO Local.
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¿Por qué se recomienda el SEO Local?
Son varias las razones por las que el SEO Local es altamente recomendado. Sin embargo, todo se reduce a lo siguiente: Un buen SEO Local te permite tener una mejor posición dentro de Google cuando los usuarios buscan un local que satisfaga sus necesidades más apremiantes. Esta mejor posición lleva a una mayor visibilidad, una mayor visibilidad a un mayor número de visitas in store y dichas visitas a un mayor número de clientes.
Además, una buena estrategia de SEO centrada en lo local, también puede convertir tu negocio en una referencia del vecindario, el sector e incluso la región. A continuación, te explicaremos en qué consiste el SEO Local, cómo funciona y que puntos debes atender en tu propio negocio.
¿Qué es el SEO Local?
Toda explicación sobre qué puntos debes trabajar en tu SEO Local debe estar precedida por una explicación sobre lo que es el SEO Local y sobre cómo funciona. Lo primero se responde fácilmente puesto que el SEO Local es una estrategia de optimización en motores de búsqueda con relación a búsquedas de un tipo muy específico.
Las búsquedas a las cuales está referido el SEO Local son aquellas en las que los usuarios incluyen, de forma tácita o explícita, referencias a ubicaciones geográficas. Un ejemplo de una búsqueda explícita sería: “restaurantes de comida tailandesa en Buenos Aires”. Por su parte, un ejemplo de búsqueda con una ubicación “tácita” sería: “tiendas de antigüedades”.
Aunque en el segundo ejemplo no hay una ubicación, Google asume que sí. Cuando usas un celular inteligente, Google filtra los resultados de las búsquedas en función de tu ubicación en tiempo real. Sea intencional o no, cuando esto sucede el buscado de Google funciona distinto.
¿Cómo utiliza Google la ubicación geográfica?
Sea de forma explícita o tácita, cada vez que una búsqueda en Google implica una ubicación geográfica la página de resultados (o SERP por sus siglas en inglés) se ve afectada por el algoritmo de búsqueda local, el cual se activa de forma inmediata.
Esto sucede cada vez que un usuario hace una búsqueda sobre un lugar concreto sobre algún producto o servicio. El algoritmo de búsqueda local se activa y muestra una serie de resultados de forma jerarquizada con información sobre tiendas cercanas asociadas a la búsqueda. En específico – y esto es crucial para saber qué puntos debes trabajar en tu SEO Local – aparecen tres cosas en el siguiente orden: Anuncios pagos, locales destacados en una sección llamada “Local Pack” y, por último, enlaces orgánicos asociados a la búsqueda realizada.
¿Cómo funciona el SEO Local?
El SEO Local se hace con relación a las secciones de “Local Pack” y enlaces orgánicos. Estas secciones funcionan de distinta manera. Los resultados en el Local Pack se filtran, principalmente, en función de los siguientes elementos: 1) Señales de Google My Business, 2) Señales de Link, 3) Señales de reviews, y varias otras que, de momento, no se mencionarán.
Por su parte, los enlaces orgánicos se organizan, en orden de importancia, según los siguientes criterios: 1) Señales de Link, 2) Señales on-page, 3) Señales de comportamiento y 4) Señales de Google My Business. También influyen las Señales de Citación, la personalización del sitio, las Señales de Reviews, y el compromiso (engagement) en redes sociales más de momento solo nos centraremos en los primeros 4 criterios.
Naturalmente, tu SEO Local puede estar más orientado a mejorar la posición de tu página en uno de los dos niveles, pero, como verás, siempre se mejoran en conjunto. Aunque todo depende de que desees priorizar (tu posición en el “Local Pack” o en los links orgánicos) lo cierto es que los puntos que debes trabajar en tu SEO Local, se relacionan con ambos espacios.
¿Cómo se trabaja el SEO LOCAL?
Para saber trabajar el SEO Local hay que conocer tres conceptos y la importancia de, por lo menos, 4 tipo de métricas. Estas métricas o “señales” son las que utiliza Google para posicionar la gran cantidad de páginas existentes en la Web. Cuando se habla de cuáles puntos debes trabajar en tu SEO Local se hace referencia, precisamente, a dichas métricas.
Proximidad, Popularidad y relevancia
Empecemos con los conceptos. Un buen SEO Local se hace teniendo en mente los conceptos de Proximidad, Popularidad y Relevancia. ¿En qué consiste cada uno?
Proximidad: Significa estar al alcance de los usuarios. Esto no solo implica tener una tienda física sino también tener presencia en Google My Business y tener la información sobre la ubicación y horarios de atención actualizada. A mayor proximidad, mejores resultados.
Popularidad: Se refiere al conocimiento del local. Comprende el tener buenas reseñas. Estas también deben ser diversas. Las calificaciones positivas en My Business y la actividad off-line (que en algunos casos puede ser contada por Google) también impactan sobre la popularidad.
Relevancia: Se refiere a la concordancia entre la búsqueda del usuario y la descripción de tu negocio tal como aparece en Google My Business. Es importante que coloque la categoría que mejor describa a tu negocio, que uses un buen título y que utilices las palabras clave adecuadas.
Puntos que deben trabajarse en SEO Local
Bien sea para hallar una mejor posición en el “Local Pack” o para mejorar la posición de tu página en los enlaces orgánicos, debes concentrarte en las siguientes “señales” que Google ha de tomar en consideración para jerarquizar las páginas.
Señales de Google My Business
Las señales de Google My Business tienen mayor impacto sobre la posición en el “Local Pack” pero no dejan de tener influencia sobre los enlaces orgánicos. Estas señales comprenden: proximidad, categorías y palabras clave en el título del negocio. Tener esta información optimizada ayudará principalmente a la posición en el Local Pack y en menor medida a los enlaces orgánicos.
Señales de Link
Saber qué puntos debes trabajar es de gran importancia para la optimización en los resultados orgánicos. Las señales de link (o Link Signals) se refieren al Inbound Anchor Text, a la autoridad del domino (DA), entre otros. Su mejora también beneficia la posición en el “Local Pack”.
Señales de Review
Las señales de Review son cruciales para ambos procesos, pero mucho más para la posición en el “Local Pack” que para los enlaces orgánicos. Para los enlaces orgánicos posee una posición marginal siendo mucho más importante señales on-page, como las palabras clave en los títulos y nuevamente la autoridad del domino (DA). En todo caso, sí deseas aparecer en “Local Pack” deberás procurar obtener buenas reseñas por parte de otras páginas y usuarios.
Señales de Comportamiento
Para finalizar, están las señales de comportamiento. Algunas de ellas son los check-ins, la tasa de clics y los clics en dispositivos móviles. Estos indican que la página llama la atención y genera bastante actividad lo cual habla sobre su popularidad y/o atracción sobre los usuarios.
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