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El término inglés SEO o “Search Engine Optimization” se conoce en español como Optimización en motores de búsqueda, posicionamiento web, posicionamiento en buscadores o Posicionamiento SEO.
El SEO consiste en el proceso de mejorar, de forma orgánica, la visibilidad en los buscadores de un sitio web.
Cuando hablamos de forma orgánica, nos referimos a que esta mejora en el posicionamiento se realiza sin pagar por ella, pues es producida por las características del sitio web.
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Por qué son importantes las estrategias de SEO
La visibilidad en los buscadores la otorga tener una posición destacada en los resultados de la búsqueda web de cualquier usuario en un buscador. Estar visible en los resultados de la búsqueda web es el sueño dorado de cualquiera que desee ser conocido y vender en internet.
Este posicionamiento en buscadores se logra, de manera natural y orgánica, realizando tareas de optimización en las páginas web. Estas tareas de optimización incluyen optimizar el sitio web y su estructura, así como optimizar las páginas de contenido.
La optimización persigue que el sitio web aparezca en las primeras posiciones de los buscadores, lo que trae como consecuencia un aumento en las visitas a tu página web. Aumentar las visitas significa que se aumenta el tráfico en el sitio web, lo que incrementa su popularidad dentro de la web y otorga relevancia al sitio al momento de las búsquedas.
Esa popularidad dentro de la web se conoce como autoridad y unida a la relevancia son dos variables indispensables para optimizar un sitio web.
Y sin duda, autoridad y relevancia es lo que necesita cualquier negocio con presencia web.
La aplicación de estrategias SEO buscan posicionar tu sitio web por encima de los de tus competidores, al optimizar cada página de contenido que tengas.
Es así como, innegablemente, tu negocio necesita del SEO para lograr que tu sitio web sea popular, tenga relevancia y aparezca dentro de los cinco primeros lugares en cualquier búsqueda.
Posicionamiento SEO
El Posicionamiento SEO es una estrategia primordial para aumentar el tráfico de tu sitio web. En otras palabras, es el conjunto de acciones orientadas a mejorar la posición de tu sitio web en los buscadores.
Mejorar la posición en los buscadores web puede hacerse tanto dentro como fuera de la web, de forma orgánica y natural. Lo que da origen al SEO en la página (SEO on-page) y al SEO fuera de la pagina (SEO off-page).
SEO en la página
Para ganar una mejor posición desde dentro de la página web podemos:
- Utilizar textos con una repetición apropiada de las palabras claves para crear contenidos de calidad.
- Las palabras claves que se quieren posicionar en los buscadores hay que utilizarlas en negrita o cursiva en los contenidos.
- A fin de destacar los títulos, términos importantes y palabras clave, se recomienda utilizarlos en las cabeceras H1, H2, H3, etc.
- Crear títulos únicos y descripciones del contenido de cada página únicas, a fin de que sean identificados como términos relevantes por los buscadores.
- Escribir títulos con 60 o 70 caracteres es una de las mejores prácticas que se recomiendan.
- Renovar el sitio web con contenido original de calidad lo más frecuentemente que pueda, comunicando novedades o explicando las bondades de su producto.
- Utilizar las “etiquetas meta” o “meta tags” para describir el sitio web, de forma tal que puedan ser entendidas por diferentes servicios web, utilizando las palabras claves.
- Optimizar las URL (dirección específica asignada a cada recurso disponible en la red), colocando las palabras claves y los términos más importantes y significativos para la búsqueda.
SEO fuera de la página
Para ganar una mejor posición desde fuera de la página web podemos:
- Utilizar las redes sociales, como Facebook, Twitter e Instagram, para que nuestros amigos y conocidos descubran los productos y servicios ofrecidos en nuestro sitio web.
- Mejorar el tiempo de carga de cada una de las páginas del sitio web, a fin de que requiera menos ancho de banda para mostrarse.
- Establecer alianzas con otros sitios web para el intercambio de artículos y/o de referencias y así lograr mayor visibilidad.
La importancia de recibir visitas cualificadas
Que tu página web logre un mayor tráfico de visitas, es el objetivo primordial del Posicionamiento SEO, pero es importante lograr que esas visitas sean cualificadas. Una visita cualificada es la que realiza un cliente que tiene una intención o potencial de compra del producto o servicio que publicitas en tu página web.
Por eso, querrás generar más tráfico de visitas cualificadas a tu sitio web, porque ello aumentará las posibilidades de tener mayor cantidad de clientes con potencial de compra.
Entonces la importancia de recibir visitas cualificadas estriba en que al aumentar visitas de calidad o con potencial de compra, se incrementan las probabilidades de obtener más clientes.
Hay dos maneras de incrementar el tráfico de tu sitio web para conseguir visitas cualificadas: una es cuando pagas por ello y otra, cuando haces un buen SEO.
Pagar por conseguir visitas cualificadas son acciones de Marketing dentro de los buscadores llamadas Posicionamiento SEM.
El SEM o “Search Engine Marketing” o “Mercadeo en motores de búsqueda” consiste en obtener mayor visibilidad mediante campañas de anuncios pagadas.
Cuando haces un buen SEO tienes una solución que a la larga, le dará más vida a tu negocio en Internet y es que este es un posicionamiento natural u orgánico que además es gratis.
Es importante tener en cuenta, que un sitio web bien posicionado, ofrece mayores probabilidades de que el cliente haga clic en tu enlace y recibas más visitas.
¿Puede el SEO aumentar mis ventas?
Una buena estrategia SEO puede convertir tu sitio web en un lugar más visible, con mayor presencia en los buscadores.
Esta visibilidad y presencia ofrecen mayores oportunidades para que tu opción de comercio electrónico tenga un tráfico mayor y por ende, aumenten tus ventas. Entonces, es importante mantener una atención constante del SEO, para analizar el resultado del posicionamiento alcanzado en los buscadores.
Evaluar lo que ha sido efectivo y lo que requiere ser mejorado es primordial para que el posicionamiento aumente tus ventas.
Atraer más tráfico con visitas cualificadas hacia tu sitio web, mejora sin duda alguna, tu volumen de ventas en la web.
Es así como un buen posicionamiento en los buscadores determina gran parte del tráfico que recibe tu sitio web y tu opción de venta en línea.
Importancia de hacer un buen SEO
Un buen SEO es el que está orientado por tus objetivos, entonces es el que describe claramente tu producto o servicio.
Esta descripción se realiza a través de artículos con contenido de calidad, utilizando palabras claves, negritas y cursivas para las palabras a posicionar.
Un buen SEO debe:
- Conocer lo qué suscita interés en tus potenciales clientes y desarrollar el contenido a partir de allí.
- Ofrecer información valiosa que ayude a solventar necesidades latentes de los clientes.
- Disponer de una URL propia, a fin de garantizar un acceso directo o mediante enlaces al contenido lo que lo hace relevante para los buscadores.
- Ubicar en el primer párrafo del texto, en los subtítulos y distribuidas natural y orgánicamente las palabras claves a lo largo del texto.
- Contener las palabras claves marcadas en negrita y aparecer en la descripción de las imágenes.
En otras palabras, un buen SEO debe satisfacer las necesidades de los clientes, ofrecer la posibilidad de ser ubicado fácilmente y tener un contenido optimizado.
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