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El SEO (Search Engine Optimization) se refiere a la ejecución de diversas estrategias o acciones de optimización del contenido de un sitio web, cuyo objetivo es lograr que esta mejore su posición y visibilidad dentro de los motores de búsqueda orgánicamente. En 2GRE2 Network, especialistas en SEO Las Rozas, te contamos qué ventajas tiene el SEO para el posicionamiento de tu web.
Se trata de una estrategia necesaria de aplicar mucho antes de recurrir al SEM (Search Engine Marketing), o marketing dentro de los buscadores web. El SEO nos permite dirigir tráfico por tiempo ilimitado, a diferencia de lo que ocurre con el SEM, donde solo es posible captar tráfico mientras se tenga activa una campaña de Google Ads consumiendo el presupuesto asignado.
Antes de conocer qué ventajas tiene el SEO, es una buena idea profundizar en algunos conceptos de esta disciplina. Esto nos permitirá entender, además de sus ventajas, su importancia dentro de la estrategia general de marketing digital de nuestra empresa, marca o proyecto.
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¿Qué es y cómo funciona el SEO?
El término es un acrónimo que hace referencia a Search Engine Optimization, una técnica que permite mejorar el posicionamiento y la visibilidad de un sitio web dentro de los motores de búsqueda, permitiendo que determinado contenido pueda ser visualizado por los usuarios cuando estos realizan búsquedas en la plataforma de Google, actualmente la más utilizada del mundo.
Ahora bien, ¿Cómo funciona este posicionamiento?
Tanto Google como el resto de los buscadores existentes, utilizan algoritmos para definir la calidad del contenido disponible en función de las búsquedas realizadas por una persona, sobre un tema en específicos. El algoritmo tiene la capacidad de revisar y evaluar en cuestión de segundos el siguiente conjunto de elementos:
- Keywords. Las palabras clave son las preguntas hechas por los usuarios y que Google intenta responder, de modo que su uso dentro de los textos requiere todo un proceso de investigación previa a la redacción del contenido que será publicado.
- Títulos. Otro aspecto importante considerado por los motores de búsqueda, puesto que permite la identificación clara del tema tratado por el contenido.
- Meta descripción. Esta suele aparecer justo debajo del título en las búsquedas de Google y sirve para incentivar al usuario a hacer clic en el contenido.
- Permiten fijar jerarquías dentro del contenido para el uso del motor de búsqueda.
- Sirve para ingresar al sitio pero también da una guía sobre el tipo de contenido o tema tratado por la web.
Todo lo anterior, junto a un contenido relevante y 100% original, son elementos indispensables para lograr un posicionamiento orgánico que coloque a un sitio web en los primeros lugares de búsqueda, generando tráfico constante, duradero y sobre todo que resulte adecuado a las necesidades de la estrategia de marketing de la marca o empresa.
¿Qué ventajas tiene el SEO?
Entendiendo lo anterior, es posible avanzar un poco más en el tema, conociendo y comprendiendo qué ventajas tiene el SEO para nuestras estrategias de marketing. A partir de una página web perfectamente optimizada desde el punto de vista de posicionamiento, será posible que objetivos como difusión y conversión se cumplan de manera correcta.
¿Quieres saber qué ventajas tiene el SEO? El siguiente listado puede ilustrar mejor las ventajas y beneficios puedes ofrecernos la optimización de un sitio web de cara a los motores de búsqueda.
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Mejora el rendimiento de la inversión
En comparación con el SEM, el SEO tiene la ventaja de mejorar el rendimiento de la inversión, con costos más estables y generando un volumen de visitas muy superior sin que la cantidad de visitas tenga incidencia en el costo final del servicio. Sin embargo, es importante considerar que se trata de una estrategia cuyos resultados son visibles a largo plazo, usualmente entre 6 – 12 meses.
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Tráfico objetivo
Se trata de una estrategia centrada en conseguir tráfico proveniente de usuarios que hacen clic en las tres primeras posiciones de búsqueda de un término específico. Con esto se logra que el tráfico dirigido a la web sea de calidad, con alto potencial de conversión pues los clientes descubrirán justo el contenido, producto o servicio que resuelve el problema para el cual buscan solución.
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Incrementa ventas y conversiones
Además de tráfico, el SEO implica acciones con la capacidad de incidir de forma positiva en las ventas y conversiones. Para ello, es importante que todos los elementos de la web se encuentren actualizados y optimizados para generar conversiones. Funnel de ventas, fichas de producto, formularios de compra, todos los elementos deben funcionar según el objetivo principal.
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Promoción del sitio web 24/7
A diferencia del SEM, que detiene la promoción en cuanto se agota el presupuesto, el SEO se encarga de promocionar el sitio web las 24 horas del día, los 365 días del año sin tomar ningún descanso. Una vez que se encuentra el sitio completamente optimizado, estará apareciendo en los primeros resultados siempre que el contenido sea relevante para el buscador.
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Favorece el contenido de calidad
Si te preguntas qué ventajas tiene el SEO en la cotidianidad, una respuesta simple es la filtración de contenido basura. Los motores de búsqueda utilizan la optimización para filtrar el contenido, favoreciendo aquel que cumpla con ciertos estándares de calidad. Por ello resulta indispensable trabajar de la mano de un especialista en redacción de contenido optimizado para SEO.
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Genera confianza en potenciales clientes
Los usuarios saben que el contenido posicionado en los primeros lugares de búsqueda suelen ser sitios de confianza. Cuando finalmente Google coloca nuestra web en los primeros lugares de búsqueda, significa que se han completado satisfactoriamente todas las tareas de optimización requeridas.
Solo al conocer qué ventajas tiene el SEO podrás aprovecharlo dentro de tus estrategias de marketing, mejorando los resultados de tu web a largo plazo. Se trata de un recurso indispensable para cualquier marca o empresa que desee tener éxito en internet y colocarse un paso delante de sus competidores.
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