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Recientemente, Google Ads ha introducido cambios en las palabras clave de concordancia de frases y de MCA. La medida consiste en la incorporación de comportamientos del modificador de concordancia amplia (MCA) al comportamiento de las palabras de concordancia de frase. Aunque los usuarios de AdWords no deben tomar medidas concretas ante este cambio, como expertos en google ads las rozas creemos que es importante informarse acerca de todas sus implicaciones.
Vale acotar que el objetivo del cambio es simplificar el funcionamiento de las palabras clave y optimizar el sistema de búsqueda. Además, la modificación era de esperarse puesto que el MCA había sido, hasta la fecha, una de las mejores opciones a la mano de los usuarios de AdWords puesto que permitía mejorar el control y el alcance de las palabras clave para una mayor precisión.
En este breve artículo encontrarás toda la información relevante sobre esta noticia. No obstante, antes queremos contarte un poco mejor de qué se trata; cuáles son los tipos de concordancia para palabras clave, qué es el modificador de concordancia amplia, nociones que te ayudarán a comprender realmente la importancia y significado de los recientes cambios en las palabras clave.
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¿Cuáles son los tipos de concordancia para palabras clave?
Como bien es sabido, Google es el más popular motor de búsqueda en internet. Sin embargo, algo que no es tan conocido es cómo Google enlaza los anuncios (de blogs y páginas webs) con las consultas que hacen los usuarios desde sus ordenadores.
Es evidente que ha de basarse en algún tipo de concordancia de palabras o frases, pero, para el usuario promedio, no es claro cómo Google logra esta interesante proeza. Es precisamente en este proceso donde intervienen los distintos tipos de concordancia para palabras clave.
Existen tres tipos de concordancia para palabras clave: concordancia amplia o predeterminada, concordancia de frase y concordancia exacta. También reciben los nombres de concordancia flexible, concordancia moderada y concordancia estricta.
Cada tipo de concordancia tiene sus ventajas y desventajas. Mientras más amplia sea la concordancia habrá un mayor caudal de visitas, aunque no sean visitas cualificadas. Como contraparte, mientras la concordancia sea más estricta el flujo de visitas será menor, pero las visitas obtenidas serán mucho más relevantes para tu página web.
¿Qué pasará con el modificador de concordancia amplia (MCA)?
Una de las preguntas más frecuentes que han hecho a Google recientemente es qué sucederá con el MCA. El MCA es una función de AdWords que permite utilizar palabras clave de concordancia amplia modificadas para ser un tanto más precisas y controlables. Al anunciar los cambios en las palabras clave (comportamientos del MCA transferidos a la concordancia de frases o concordancia moderada) Google también ha indicado que esta funcionalidad no va a desaparecer.
Es comprensible que esta haya sido una de las preguntas más repetidas. Después de todo, el MCA permite introducir palabras clave no tan estrictas como las necesarias para concordancia de frases y no tan “caóticas” como la concordancia amplia y predeterminada.
Es justamente esa fortaleza lo que Google pretende extender entre todos sus usuarios. Aplicando los principios del MCA a las búsquedas en general, las consultas de los usuarios obtendrán resultados (anuncios) cada vez más precisos y afines a sus necesidades.
Los cambios en las palabras clave de concordancia de frase
La concordancia amplia modificada no desaparecerá. El verdadero cambio en las palabras clave consiste en la incorporación de los comportamientos del modificador de concordancia amplia hacia las palabras clave de concordancia moderada. En un sentido estricto, lo que “desaparecerá” será el funcionamiento que venía teniendo las palabras clave de concordancia de frase.
Ahora, en las palabras clave de concordancia moderada, se podrán introducir algunas modificaciones para afinar la aparición de los anuncios a clientes más relevantes. De esta manera aparecerán anuncios aún cuando el usuario utilice un término que no sea exactamente el mismo de la palabra clave utilizada, pero que mantenga el mismo significado.
Otras novedades son las siguientes:
- En primer lugar, importará el orden con el que aparecen las palabras según dicho orden afecte su significado.
- En segundo lugar, las búsquedas que solo aparecían con el MCA ahora también aparecerán con la concordancia de frase.
¿Qué medidas deben tomarse?
Google ha calmado a los usuarios de AdWords indicándoles que no tienen que tomar medidas ante los cambios en las palabras clave. Sin embargo, sí que han advertido que algunas modificaciones antes de tiempo podrían generar un descenso en el volumen del tráfico de algunas páginas webs.
Aún así, esto puede pasar por otros motivos, como haber restringido excesivamente la aparición de tus páginas para búsquedas muy específicas. En todo caso, Google ha hecho a los usuarios una serie de recomendaciones en una publicación oficial.
Si no se presenta ningún cambio significativo, no habrá qué hacer nada, puesto que el sistema de concordancia de palabras seguirá funcionando igual en sus aspectos esenciales. La única diferencia radicará en un mayor número de posibilidades para la modalidad de concordancia de frase.
¿Mejores resultados en el tráfico?
Por el contrario, a lo que se puede temer, es que el cambio puede elevar el volumen del tráfico en tu web o blog de contenidos. Si utilizas palabras clave de concordancia de frase estas se verán beneficiadas por los cambios en las palabras clave. Ahora estas abarcarán un mayor rango de palabras en las búsquedas realizadas por tus clientes potenciales.
Vale recordar que, hasta ahora, la concordancia de frase (también conocida como moderada) era algo más estricta que la concordancia amplia (o predeterminada). Transfiriendo las bondades del MCA a las palabras clave de concordancia moderada los usuarios de AdWords podrán apuntar a un público bien delimitado cubriendo, a la par, un buen número de variantes en sus búsquedas.
En otras palabras, con este cambio reciente se obtendrán mejores resultados. Las ventajas se observarán en términos cuantitativos (un mayor número de visitas) pero también en términos cualitativos (mayor cualificación de las visitas obtenidas). Más visitantes y mejor cualificación de visitantes habrán de traducirse, como es de esperarse, en mejores resultados comerciales y ganancias expresados en un incremento en el Retorno de la inversión o ROI.
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