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Para que una web consiga alcanzar las primeras posiciones en el ranking de los motores de búsqueda, es necesario utilizar el conjunto adecuado de palabras clave. Además, en 2GRE2, especialistas en posicionamiento SEO en Las Rozas, también recomendamos saber cuáles son las Keyword utilizadas por la competencia.
Esto puede ser utilizado como punto de partida para el desarrollo de toda tu estrategia de posicionamiento, aplicando mejoras y diferenciándote de tu competencia con mayor facilidad. En este sentido, resulta indispensable realizar un estudio de las palabras clave de la competencia para analizar su estrategia y entender mejor el escenario en el cual se compite.
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¿Por qué es importante conocer las palabras clave que utiliza nuestra competencia?
Al estudiar a la competencia tendremos facilidad para tomar la delantera en cuanto a posicionamiento SEO. Al descubrir las palabras clave de la competencia, se tiene la posibilidad de conocer el lugar donde se están posicionando y evaluar el conjunto de recursos disponibles para desbancarlos de las primeras posiciones de los motores de búsqueda.
Recordemos que no somos los únicos con la misma idea de negocios ni los únicos que buscarnos posicionarnos en el mismo nicho de mercado. Cualquier proyecto de negocios, producto o servicio que diseñemos, posiblemente ya existe y tenemos competidores directos. En este sentido, conocer las palabras clave que de la competencia nos ayudará a tener un panorama completo.
Tendrás que enfocarte en tres asuntos fundamentales:
- Conocer las palabras clave que utilizan para posicionarse en los motores de búsqueda.
- Entender cuál es el objetivo que tienen para utilizar un conjunto de Keywords específico.
- Evaluar y hacer acopio de todos los recursos disponibles para hacer frente a la competencia y superarla en su propio terreno de juego.
Lo anterior puede ayudar a determinar el nivel de dificultad que tiene el posicionarse en el conjunto especifico de palabras clave que utilizan tus competidores y decidir si resulta una buena idea apostar por el uso de las mismas keywords o sencillamente concentrarse en otras alternativas siguiendo otra ruta de acción.
Gracias al análisis de las palabras clave de la competencia también tendrías la oportunidad de descubrir términos de búsqueda y temas interesantes, con buenas perspectivas y que tu competencia no esté utilizando por descuido. Toma en cuenta un detalle: ellos también conocen tus keywords o las conocerán en cuanto lances tu sitio web, no hay secretos en internet.
¿Cuáles son las fases para realizar un estudio de palabras clave de la competencia?
Para realizar un análisis correcto y conocer todas las Keyword utilizadas por tu competencia en su contenido web, necesitas seguir algunos pasos concretos:
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Analizar el sector e identificar a tus competidores
Incluso cuando tengas una idea clara de quiénes son los competidores de tu negocio, puede que estos no sean con quienes te encuentre compitiendo en el entorno digital en cuanto a posicionamiento SEO. Recuerda que el posicionamiento es una lucha constante por la atención de una audiencia específica, por lo que tendrás que analizar con calma a todo tu sector.
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Encontrar sus fortalezas y debilidades
Habiendo descubierto las palabras clave utilizadas por tus competidores, podrás comenzar a analizar el desempeño de las mismas y encontrar oportunidades de mejora. Existen herramientas que te ayudarán con esta tarea, mostrándote el volumen de búsquedas que recibe cada palabra y otras estadísticas de gran utilidad en nuestra estrategia.
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Ubicar nuevas oportunidades
A partir del primer conjunto de palabras clave detectadas en los sitios de tus competidores podrás encontrar aquellas que ellos hayan decidido ignorar, no utilizar o sencillamente que hayan pasado por alto en su estrategia y adoptarlas como propias. En aquellas palabras donde la competencia se encuentra mal posicionada, existe una oportunidad para posicionar el contenido de tu web.
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Utilizar las palabras clave
Una vez realizado todo el análisis y trazada la estrategia, será el momento de utilizar las palabra clave que se han escogido. Tendrás que elegir cuáles utilizar para destacar, el tipo de contenido en donde las emplearás y tratar de posicionarte. Necesitas recordar siempre el paso anterior antes de iniciar con el uso de las palabras clave de la competencia.
¿Cuáles herramientas se pueden utilizar para analizar las palabras clave de la competencia?
Tal como comentamos en líneas anteriores, es necesario apoyarse en diferentes herramientas para realizar el estudio de las Keywords utilizadas por nuestros competidores. Algunas de estas herramientas son gratuitas, mientras que otras van a requerir una suscripción mensual para poder sacarles el máximo provecho.
En general, tanto para el estudio de palabras clave del negocio como para ‘espiar’ las utilizadas por la competencia, se requiere el mismo tipo de herramientas con las cuales descubrir las webs con las cuales estamos compitiendo.
- SemRush. Podrás ver a todas las web que compiten contra ti en cuanto a palabras clave y visualizar aquellas que están subiendo posiciones en el ranking.
- Planificador de palabras clave de Google Ads. Sirve para analizar las palabras clave utilizadas por los usuarios en sus búsquedas y seleccionar aquellas más adecuadas a tus intereses.
- Ahrefs. Te ofrecerá información sobre las palabras clave que están posicionando a tus competidores y las webs que más tráfico generan a partir de estas palabras clave.
- Similarweb. Te ofrecerá datos sobre las interacciones de los usuarios con un sitio web, lo cual te ayudará a descubrir sus fuentes de tráfico y los contenidos que reciben la mayor cantidad de visitas.
¿Necesitas descubrir las palabras clave de la competencia? Es una buena idea realizar esta investigación e incluso repetirla de forma periódica, pues es una buena forma de descubrir temas que posiblemente no hayas tratado en tu web y mantenerte al día con las tendencias del sector al cual pertenece tu negocio.
No obstante, esta tarea demanda una cantidad de tiempo e incluso conocimientos técnicos particulares, por lo que te convendría dejar esto en manos de expertos. Cuenta con nuestra ayuda si deseas realizar una investigación de las palabras clave utilizadas por tus competidores.
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