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La promoción de contenido dependerá en gran medida del tipo de formato utilizado, el target al cual va dirigido el mismo y el objetivo con el cual ha sido creada la pieza a publicitar. En función de esto, será posible promocionar contenido audiovisual aprovechando las diferentes plataformas disponibles con el asesoramiento de 2GRE2 Network, especialistas en videomarketing Las Rozas.
Actualmente es posible elegir entre diferentes plataformas que permiten promocionar contenido audiovisual de manera orgánica o pagada. En las siguientes líneas nos encargaremos de definir la importancia del video marketing dentro de la estrategia general de marketing digital y daremos a conocer las cinco mejores plataformas que podemos aprovechar para promover contenido.
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¿Qué es el video marketing y cuál es su importancia?
El video es una de los formatos de difusión que se pueden utilizar dentro de una estrategia de marketing digital, siendo bastante utilizado por las marcas y empresas que desean comunicar mensajes claros, atraer la atención de los visitantes de un sitio web, además de ofrecer un valor que los diferencie de la competencia.
Con video es posible crear contenido mucho más dinámico y fácil de digerir a nivel masivo, siendo posible incluir dentro del mismo múltiples llamados a la acción con los cuales complementar cualquier estrategia de marketing. Dentro del inbound marketing, el video es prioritario para la generación de leads.
Algunas de las razones por las cuales todas las marcas deberían aprovechar el formato de video dentro de sus estrategias de marketing y branding, pueden ser resumidas de la siguiente forma:
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Dinamización del contenido
Por medio del video es posible generar contenido más dinámico e interactivo, reduciendo la densidad de la información entregada a los usuarios y haciendo que la misma sea comprensible. Además, la comunicación es inmediata, cosa contraria al formato de texto. Esta dinamización favorece la difusión del contenido, que suele posicionarse rápidamente en los buscadores.
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Conecta con las emociones
Resulta bastante sencillo evocar emociones y tocar fibras sensibles en los usuarios que visualizan un video, apelando a sus experiencias y logrando conectar con ello rápidamente con menos esfuerzo del que tomaría lograr el mismo efecto por medio de textos simples, haciendo que resulte sencillo el promocionar contenido audiovisual.
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Genera confianza
Las personas suelen confiar rápidamente cuando se muestra un rostro que hable en representación de la marca. La humanización del contenido por medio de video genera un mayor nivel de confianza, transmitiendo la información necesaria con un tono cercano, con el cual también es posible mejorar la experiencia del usuario que recibe dicha información.
¿Cuáles son las mejores plataformas para promocionar contenido audiovisual?
Los videos son el contenido más visitado tanto en redes sociales como en las diversas plataformas especializadas, generando un alcance y visibilidad orgánicos siempre que se analice cuidadosamente a la audiencia objetivo para saber dónde y cómo están consumiendo esta clase de contenido.
Siempre es preferible promocionar contenido audiovisual en estas plataformas especializadas, ya que las mismas poseen tráfico propio que incrementa las posibilidades de que nuestro contenido sea descubierto. Las principales plataformas de video disponibles, serían las siguientes:
YouTube, una de las más famosas
YouTube es un sitio web especializado en compartir videos que fue lanzado en el año 2005 y en este momento posee 2 mil millones de usuarios del mundo, revolucionando por completo la forma en de promocionar contenido audiovisual, además sirviendo como fuente de generación de ingresos para los creadores de dicho contenido.
Aquí, los artistas tienen la posibilidad de publicar su material musical y las marcas desarrollar estrategias de contenido aprovechando todas las herramientas ofrecidas por el sitio. Es posible compartir piezas audiovisuales con duración de 30 minutos e incluso más tiempo en cuentas verificadas, además de realizar transmisiones en vivo.
Vimeo, ideal para cargar portafolios
Se trata de una comunidad ideal para la creación de portafolios en la que es posible cargar documentales, cortometrajes y almacenar material de gran calidad para posteriormente compartirlo en las redes sociales. Vimeo es una plataforma hecha por creadores para promocionar contenido audiovisual de manera profesional.
Fue lanzada en el año 2004 y es completamente libre de publicidad, por lo que la única opción de monetización es gracias a la estrategia de “Pay Per View”. La diferencia principal con YouTube, es que no tiene como publico objetivo las audiencias masivas, sino que se concentra en la comunidad de profesional, comportándose también como una red social.
En el año 2017 se lanzó Musical.ly, una aplicación china cuyo objetivo era la difusión de contenido musical donde era posible crear pequeños clips musicales de hasta 60 segundos y que rápidamente tuvo aceptación en el segmento juvenil. La app luego se transformó en TikTok, manteniendo el liderazgo y sumando 800 millones de usuarios a nivel mundial.
Hoy en día es la plataforma predilecta para promocionar contenido audiovisual por la enorme capacidad de viralización que ofrece debido a su alcance orgánico, aprovechada por miles de marcas y profesionales para posicionar productos de manera sencilla. Para trabajar con ella, es necesario adaptar el mensaje a un formato de tiempo que se reduce a máximo 60 segundos.
Dailymotion, para videos de actualidad
Esta red almacena una gran cantidad de contenido como series, programas de televisión, documentales, películas y más. Dailymotion fue creada el mismo año que YouTube, solo con un mes de diferencia, pero le tomó un poco más de tiempo dominar terreno. Es posible utilizarla para promocionar contenido audiovisual de gran calidad, con servidores que soportan streaming en HD.
Como beneficio, la plataforma permite compartir videos con control de privacidad, recibir comentarios sobre los trabajos creativos y descubrir canales con contenido de interés, por lo que es excelente alternativa para incorporarla a una estrategia de marketing audiovisual.
¿Necesitas promocionar contenido audiovisual? Desde 2GRE2 Network ponemos a disposición la experiencia de nuestro equipo profesional, siempre dispuesto ayudarte a trazar estrategias apropiadas para conseguir máxima difusión de tu contenido dentro de las plataformas de video más populares del momento, atendiendo a los objetivos de tu marca.
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