Novedades de Facebook Ads que debes conocer
¿Está optimizando sus publicaciones en las redes sociales? ¿Sabes que a veces publicas algo en Facebook y obtienes montones de «me gusta», y otras veces apenas obtienes nada? Desgraciadamente, no siempre se puede publicar en el momento en que surge el impulso y ahí es donde entran en juego las herramientas para programar tus publicaciones en redes sociales.
Si gestionas varios perfiles de redes sociales y los horarios de mayor interacción son diferentes, no te preocupes. Por eso, la mayoría de las marcas han adoptado plataformas especializadas para programar sus publicaciones en Internet.
Según un estudio realizado por el equipo de marketing de contenidos de Hootsuite, los días y horas con mayor tasa de interacción en Facebook son los jueves, viernes y sábados. Además, los horarios más efectivos son de 8:00 am a 12:00 pm, y está comprobado que las publicaciones en este intervalo generan más interacción (alrededor del 32% de las interacciones).
Programar tus publicaciones en las redes sociales puede ser de gran ayuda para mantenerte al día con las exigencias de la gestión de un perfil en los canales digitales.
Ahora bien, ¿cuáles son las mejores herramientas de automatización en redes sociales?
Que podrás encontrar...
¿Qué características comparten las herramientas para programar tus publicaciones en redes sociales que hemos elegido para el día a día? Nos hemos centrado en tres elementos:
- Interfaz de usuario y las facilidades que ofrece a este.
- Redes sociales que permite gestionar de forma simultánea.
- Precio y planes disponibles
Facebook Creator Studio (Meta Business Suite)
Fuente: facebook.com
Facebook Creator Studio es una herramienta que te permite crear contenidos atractivos y gestionar la presencia de tu empresa en Facebook e Instagram. Te ayudará a programar publicaciones, a identificar a tu público objetivo y a conseguir seguidores que estén interesados en lo que tienes que decir.
- Ventajas: Puedes vincular varias páginas, así como varias cuentas de Instagram, reuniendo todo tu marketing en un solo lugar.
- Desventaja: Aunque ha avanzado en la integración de los diversos contenidos que puedes programar, como las Historias de Instagram (y sí, también de Facebook), con grandes limitaciones (no permite añadir enlace ni personalizar el texto ancla para jugar con el copy), de momento los Reels siguen siendo un lastre.
Hootsuite
Fuente: hootsuite.com
Para los que quieren gestionar varias redes sociales, Hootsuite es una de las herramientas para programar tus publicaciones a tener en cuenta. Permite publicar contenidos e información al mismo tiempo en varias páginas de redes sociales como Facebook, LinkedIn, Pinterest, Instagram y Twitter, además de otros canales online. Gracias a su interfaz fácil de usar, no se tarda nada en dominarla.
- Ventajas: El panel de control de Hootsuite te ofrece una visión general de todos tus mensajes, publicaciones, menciones y conversaciones en una sola pestaña. A través de una interfaz fácil de utilizar puedes gestionar todas tus redes sociales, permitiéndote responder a los comentarios y mensajes directamente desde la aplicación móvil de Hootsuite.
- Desventajas: Además de la no publicación automática en Instagram en todos los formatos, la parte de la analítica en su versión gratuita, en la que sí puedes emplear lo demás, están muy limitadas, obligando a pagar por conseguir cada módulo extra de tu dashboard de resultados. Y los precios no son nada económicos.
Metricool
Metricool es una herramienta para programar tus publicaciones en redes sociales y de medición social que calcula el alcance y el impacto de las publicaciones en múltiples redes.
Además de mostrar esta información, ofrece datos analíticos sobre publicaciones, seguidores y engagement en redes sociales.
Metricool tiene un plan gratuito en el que se puede gestionar 1 marca y todas (o casi todas) las redes asociadas a ella. Es compatible con Instagram, Facebook, Twitter, YouTube y Twitch. LinkedIn, en cambio, solo se puede gestionar desde cuentas de pago (desde 10 €/mes).
- Ventajas: Puedes gestionar en un único visual varias cuentas de redes sociales, ver una previsualización, personalizar el enlace de la biografía en Instagram para crear más enlaces y unas estadísticas (eso sí, en la versión de pago) muy completas y descargables en PDF.
- Desventaja: Dadas las limitaciones que marca Instagram para aplicaciones de terceros, no permite autopublicar las historias ni los Reels. Se programan en la plataforma, pero te envía un mensaje al correo designado para subirlo desde la app de Instagram.
Buffer
Fuente: buffer.com
Puedes gestionar fácilmente tus cuentas de Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest y Google My Business desde cualquier dispositivo con la herramienta de programación de publicaciones en redes sociales Buffer.
- Ventajas: Lo mejor de Buffer es su diseño minimalista y sencillo que te permite centrarte en las redes sociales que necesitas gestionar. Con un editor visual único en tiempo real, es más rápido y fácil que nunca generar posts increíbles.
- Desventaja: Al tener un modelo freemium, limita las opciones en la versión gratuita y aun cuando los precios no son altos, hace que te plantees si realmente merece la pena la inversión. Por supuesto, no permite la autopublicación de historias y Reels en Instagram.
Canva
Fuente: canva.com
Sí, no estás leyendo erróneamente ni nos hemos colado con las herramientas para programar tus publicaciones y contenidos en redes sociales. Canva nació como editor de plantillas online, y en su versión gratuita es muy completo. Ahora también permite compartir directamente desde su interfaz los contenidos generados.
- Ventaja: Cuenta con plantillas para aprovechar o inspirarte y una versión gratuita con bastantes funcionalidades.
- Desventaja: Para exprimir la herramienta al 100% necesitas entrar en la zona premium y ni siquiera en esta te incluye la programación de Historias y Reels de Instagram.
Programar todo el contenido o dejar espacio a la humanización de la marca
Al trabajar las redes sociales, es muy importante tener un calendario de publicaciones para ser consistente y constantes (algo que gusta mucho a los algoritmos).
Esto significa que debes publicar varias veces a la semana y mantener un flujo constante de información.
Es muy valioso preguntar a tus seguidores si les gusta esta estrategia porque depende de cuánto estés dispuesto a invertir en la producción de contenidos.
La planificación es esencial, pero la publicación ocasional e inesperada no debe quedar excluida en tu estrategia de redes sociales. Al fin y al cabo, una foto que consiga mucha influencia y alcance puede hacer que todo tu trabajo merezca la pena. Eso sí, siempre con sentido de estrategia. Improvisación controlada o con enfoque de negocio.
Publicar contenidos de forma ad hoc probablemente hará que sus publicaciones y su calendario sean incoherentes y que la frecuencia de las publicaciones disminuya.
Pero con un calendario de contenidos, puede planificar todas sus actividades de marketing con antelación y hacer los ajustes necesarios y decidir qué tipo de contenido publicar. Con estas herramientas para programar tus publicaciones ganarás tiempo y eficacia en tu trabajo.
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